河南淅川县：品牌强农 高效发展
3000公斤羊肚菌1小时内被一抢而空；中国-东盟博览会上，淅川农产品现场签约金额逾600万元；仓房镇的柑橘采摘节，来自全国各地的订单累计达50000吨……近年来，河南省淅川县农产品销售异常火爆，除了过硬的品质外，品牌响也是受消费者青睐的重要原因。
品牌是农业高质量发展的最好见证。近年来，淅川县坚持把品牌战略作为提高农业竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，强力实施品牌引领行动，发力品牌建设“新赛道”，深挖品牌“新内涵”，塑造品牌“新形象”，提升品牌“新价值”，跑出品牌建设“加速度”，打造了一批高品质、有口碑的“金字招牌”，农业高质量发展成色更足。
深挖资源 构建品牌特色
淅川县，北纬33度，地处豫鄂陕三省交汇处，是南水北调中线工程的核心水源区和渠首所在地，地处伏牛山腹地，雨量丰沛均匀，森林覆盖率达49.7%，全年优良天数达到300天以上……
“我们以‘两山’理论为指导，以绿色发展理念为引领，统筹推进生态建设与产业发展，让绿水青山真正变成富民增收的金山银山。”淅川县县长王兴勇说。面对这片生态农业发展的天赐之地，淅川始终以“水质保护、绿色发展”主线不动摇，加快推进农业供给侧结构性改革，将生态产业穿珠成链，在生态优先中实现高质量发展，先后获得“河南省农产品质量安全县”“河南省出口农产品示范区”“河南省食品安全示范县”等多项殊荣。淅川县靠青山秀水走出了一条绿色发展之路，老百姓的日子越过越甜。
如今，淅川的农产品“喝”的是一级水源地的天然矿泉水，“吃”的是有机肥，“吸”的是高负氧离子的新鲜空气，实施的是全方位的农产品质量监管。借着一方好山好水好空气，淅川培育出以羊肚菌、香菇为主的菌类，以金银花、迷迭香为主的中药材，以丹江鱼、大闸蟹为主的水产品，以淅川乌骨鸡、中华蜜蜂为主的畜产品，以杏李、黄金梨、柑橘、核桃为主的林果产品。现已发展食用菌4500万袋；中药材10万亩；杏李、柑橘、大樱桃等林果产业30万余亩、标准化果园面积9万余亩；肉类年产1.4万吨；水产品年产4.8万吨。
多方举措 提升品牌质效
民以食为天，食以安为先。数据显示，淅川县建立绿色食品标准化示范基地2个；质量可追溯示范基地5个；绿色农产品基地面积达10万亩；有机农产品基地面积72万亩；高标准“三园两场”34个；有效期内“三品一标”认证农产品数量已达到52个；绿色食品认证数量处于南阳市前列。
近年来，淅川县立足自然资源优势和市场需求，深入挖掘农产品品牌内涵，构建“区域公用品牌 企业商标品牌 产品认证品牌”创建体系，加快完善公用品牌、企业品牌、产品品牌互认互促、共享共创的协同发展新格局。目前，培育了“淅有山川”区域公用品牌，以及“岵山密”杏李、“榴博士”软籽石榴、“京津源”和“亚洲一库”大闸蟹、“丹江鱼”、“福森”中医药金银花及“渠首淅川·一个中原看海的地方”生态游等子品牌，覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品领域和旅游产业，有效推动了农业增效、农民增收、农村增绿，带动了淅川农旅融合的快速发展。
“坚持政府企业‘双向发力’，千方百计激发农业经营主体品牌创建动力、活力。”淅川县农业农村局局长龚耀林表示。
淅川县先后出台《关于推进产业帮扶的实施意见》《林果产业补贴办法》等优惠政策，加大对品牌农业项目的支持力度，鼓励金融机构围绕品牌农业产业链构建金融服务链，有效激发品牌创建主体积极性、主动性。严格农业投入品监管，完善认证农产品年检制度和退出机制，全面推行食用农产品承诺达标合格证制度，建立农产品生产经营主体名录108家，全年开具合格证10万余张，99家农产品主体纳入国家农产品质量安全追溯管理服务平台，实现农产品全程溯源。同时，注重宣传引导，充分利用电视、报纸、网站、“三微一端”等媒介和“三品一标”认证、农业科技培训、农业技术示范推广等活动宣传农产品品牌的重要性，提高全社会品牌培育意识，合力推进品牌创建。
目前，淅川本地上市企业福森集团充分发挥品牌协同效应，投资筹建了金银花“夏凉茶功能饮料”大健康产业公司。丹圣源软籽石榴基地推出了以石榴为主要原料的石榴红酒产品，产品远销海内外。九福、兴盛源牧业、淅水人家等60余家农业公司纷纷落户淅川，涌现了“丹渊香”黄金梨、“亚洲一库”大闸蟹等一大批全国驰名商标，累计获得绿博会金奖23个、西部博览会金奖15个、有机食品博览会金奖10个。
品牌农业 助力乡村振兴
打造一个品牌，发展一方产业，富裕一方百姓。
“岵山蜜”杏李是淅川县老城镇近年来发展的重要农业产业。眼下，老城镇杏李种植大户王中玉正在杏李基地接待前来考察的客商。“7月份杏李才能上市，现在已经有5批客商来考察，今年销售额突破250万，不是问题！”王中玉脸上洋溢着幸福地笑容。
据了解，老城镇发展的杏李产业起初并不顺利。由于缺乏统一的标准和品牌，种出来的杏李卖相不好，销路差。“我们全镇集中打造‘岵山蜜’公用品牌，统一品质、统一包装、统一商标、统一规格进行销售，加大宣传推介力度，线上线下齐发力，提升品牌知名度，现在来采购的客商越来越多。”老城镇镇长李红印表示。
延长产业链条，提升农产品品牌价值，促进群众增收。
走进福森大健康产业公司，展柜上陈列着草本凉茶、金银花饮料……这些产品同属于“福森源”品牌。
“这些凉茶和饮料是我们公司的爆款，尤其是夏天经常卖断货，主要原料产自本地种植的金银花。”福森集团副总裁兼福森药业有限公司总经理陈向东介绍，在政府的扶持下，公司以品牌化、产业化为导向，在全县建立了2万亩金银花种植示范基地和育苗基地，辐射带动周边23个村2100多人就近务工，人均增收3000元以上。采取“公司 基地 农户”的方式，建立了高标准金银花种植示范基地15000亩和金银花现代化加工仓储基地，从源头上保证优质金银花的生产。
品牌化是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴战略的重要驱动力。“近年来，围绕现代农业发展，淅川抓质量、聚特色、创品牌、提效益，用品牌撬动产业升级、用特色打造品牌，品牌农业已经成为农业增效、农民增收的一张王牌，为淅川实施乡村振兴战略提供了重要支撑。”南阳市委常委、淅川县委书记周大鹏说。
放眼渠首大地，农业品牌已成为淅川的金字招牌。在农业品牌加持下，生态农业高质量发展，乡村面貌明显改善，农民生活芝麻开花节节高……一幅幅产业兴、乡村美、农民富的画卷徐徐展开。（卢晋荥 杨振辉）