撤A股上市申请 老乡鸡赴港融资扩加盟店数量

　　在撤回A股的上市申请之后，2025年1月，老乡鸡在港股市场披露招股声名书。对付将来策划筹划之类的相干题目，老乡鸡方面向《中国策划报》记者暗示：“今朝在静默期，不利便接管采访。”

　　自2020年以来，老乡鸡团体首创人束从轩依附 “200 块预算宣布会”、与岳云鹏在收集上的互动，以及介入种种职场综艺节目，人气敏捷攀升，成为了“网红企业家”中的一员。依附着自身的流量，老乡鸡慢慢成长玉成国性的快餐连锁品牌，并开启了成本市场的运作。在与浩瀚西式、中式快餐品牌竞争的名堂下，老乡鸡大局限扩充门店。

　　餐饮行业说明师林岳以为：“连年来，老乡鸡的业绩增添是正向的，其扩大加盟占比的计谋是为了快速扩张，走出地区性品牌的定位，这也是正确的偏向。只不外在此背后存在许多打点上的挑衅，如供给链、加盟商打点、食物安详打点、人才作育等。”

　　主打性价比

　　此次赴港上市并非老乡鸡初次启动IPO。老乡鸡在招股书中暗示，就在中国举办初次果真发售的打算而言，老乡鸡于2022年5月向中国证监会递交其股份于上海证券买卖营业所上市之申请。因为2023年2月实施初次果真刊行股票注册打点步伐的禁锢改良，老乡鸡向上交所从头递交A股上市申请，2023年8月23日自愿撤回其A股上市申请。

　　据相识，老乡鸡曾得到加华成本、麦星投资和广发乾和等投资机构的投资。到2025年1月，仅有加华成本持有老乡鸡 4.98%，是独一的机构投资方。对此，加华成本CEO宋向前汇报记者：“看好中式快餐行业成长，做耐性成本。”

　　按照招股书，老乡鸡是以鸡汤及鸡类菜品为焦点的餐饮品牌，同时也是中国首批在各个焦点运营环节实验尺度化的中式快餐公司之一，是全财富链机关（涵盖养鸡、中央厨房和餐饮处事）的中式快餐公司。

　　按照灼识咨询，老乡鸡所处的中式快餐行业是海内快餐行业最大的细分市场。

　　林岳以为：“老乡鸡转战港股市场跟其计谋机关有相关，老乡鸡照旧但愿通过上市融资来获取这个快速扩张的成本。相对来讲，今朝内陆的市场情形对老乡鸡来说机遇不大。同时港股有乐成的案例（相同小菜园），这给了老乡鸡信念。老乡鸡这几年的业绩示意有亮点的处所，策划数据都是向好的，业绩增添也是正向的。这是其上市的一个上风，也是一个很重要的加分项。”

　　与今朝头部的餐饮连锁品牌差异的是，老乡鸡发迹于安徽合肥市。在2020年，通过束从轩高调的舆论宣传，开始向一线都市机关，夸大将“开启与洋快餐们抢掠市场的征程”。对付自身机关世界的将来，束从轩坦言：“在北京、上海、深圳、杭州的市场调研功效表现，老乡鸡在世界的知名度不敷0.01%，与洋快餐品牌的市场认知度对比，如故相去甚远。”

　　从产物情势来看，连年来肯德基、麦当劳等海外快餐品牌，为了迎合本土斲丧者，不绝推出中式餐饮菜品，肯德基乃至为此向斲丧者提供了筷子等中式传统餐具，试图满意斲丧者种种的产物需求。作为以鸡类菜品为主的老乡鸡，在进军一线都市后，也不绝优化和扩大产物品类，试图以多样化的中式餐饮品类满意斲丧者的需求。另外，陪伴着华莱士、塔斯汀等本土品牌崛起，麦当劳和肯德基在低落产物价值的同时，将多年来的9元配送向下调解，使得海内市场多家快餐品牌都插手了价置魅战。

　　在价置魅战层面，连年来本土品牌华莱士、塔斯汀等相继推出了“9.9 元单人餐” 等低价套餐。紫光园也打出了“5元吃饱8元吃好”的口号，6块5就可以买一份早餐四件套。老乡鸡则在面临偕行的低价竞争计策时，多次表达了 “不打价置魅战” 或 “抵制价置魅战” 的立场，但现着实必然水平上对斲丧者举办了让利，其在抖音及其他平台推出了相对优惠的套餐，对比在门店正常点单，线上平台的优惠约在10%阁下。

　　现实上，价置魅战也许会导致整个快餐行业的利润空间被压缩，促使行业内的品牌不绝优化本钱、进步运营服从和产物质量，敦促行业的转型进级。同时，也也许会激发一些品牌的洗牌和整合。

　　“老乡鸡将来的挑衅来自于快餐赛道的竞争加剧，中式快餐的门槛不高，可以进入的选手很是多。论性价比，老乡鸡也不是最有性价比的。从这个角度看，怎样通过菜品创新、处事体验创新争取到存量市场或争夺市场增量，这是老乡鸡最大的挑衅。”林岳说。

　　“赛马圈地”提速

　　在向一线都市进军往后，老乡鸡的业绩也在水涨船高。2022年、2023年、2024年前三季度，老乡鸡别离实现营收45.28亿元、56.51亿元、46.78亿元，经调解净利润别离为2.68亿元、4.03亿元、3.85亿元。招股书表现，制止2024年9月30日，老乡鸡在中国53个都市拥有1404家门店，个中包罗949家直营门店和455家加盟门店。

　　在2020年，束从轩曾对外暗示，老乡鸡要在三年内门店数目打破1500家，五年内实现100亿元的贩卖局限。从最新的数据来看，老乡鸡的门店数目上已经靠近当初的方针，但营收上存在差距。

　　值得一提的是，在2020年开放加盟时，老乡鸡回收内部员工加盟制度。这种较为禁止的计策使其加盟店数目在初期的拓展并不快。2020年和2021年，老乡鸡新增的加盟门店数仅为13家和69家，加盟营业收入则别离为1142万元和8365万元，占总营收的0.33%和1.90%。在束从轩之子束小龙交班后，2023年年底老乡鸡喊出 “万店方针，加盟为主” 的标语，加盟店数目增添明明。

　　按照老乡鸡2023年年头在A股IPO时披露的招股书，2020年起，公司开展加盟营业。制止2022年上半年，老乡鸡拥有997家直营门店、102家加盟门店，加盟营业收入占公司业务收入的比重为3.29%。而按照2025年1月老乡鸡在港股IPO披露的招股书，制止2024年前三季度，老乡鸡在中国拥有949家直营门店和455家加盟门店。也就是说，在2022年下半年至2024年前三季度，老乡鸡加盟门店数目从102家增添至455家，与此同时直营门店数目微减。

　　按照招股书的数据，老乡鸡加盟门店的业绩示意不如直营门店。2022年、2023年以及2024年前三季度，老乡鸡直营门店的翻座率别离为3.8、4.7、4.8，而同期加盟门店的翻座率别离为2.9、3.5、3.5。同期直营门店每单元面积的日贩卖额别离为62.0元、75.6元、81.5元，而加盟门店的这一数据别离为61.3元、71.2元、72.3元。

　　加盟门店数目的增多，对应的是其直营门店数目的镌汰。招股书表现，老乡鸡2022年至2024年前三个季度的直营门店数目别离为1007家、937家、949家。对付直营门店数目的镌汰，老乡鸡在招股书中暗示，首要由于餐厅周边商区的人气和斲丧者流量降落；疫情影响；物业租赁协议的终止。