车展观察丨透过“百花齐放”的展台映射当下汽车生活方式的多元化

9月5日至9月9日，第50届齐鲁国际车展盛大举办。露营风、越野风、电竞风、科技风……不同风格的展台“百花齐放”，呈现了车型的独特魅力和应用场景，也映射出当前消费者购车需求的多元化趋势。每一辆车背后，都是一种用车理念、一种生活方式的呈现。

齐鲁车展上，展台搭建“争奇斗艳”

据悉，本次参加第50届齐鲁国际车展的品牌有近百个，展车有近千台。部分展台为了呈现车型的差异化亮点，在展台搭建上下足了功夫。

有的展台呈现出了露营休闲风。在山东国际会展中心2号场馆的别克展台，一台别克GL8 ES陆尊的后备箱打开，两把折叠椅、一个小茶台、一个投影仪、一条小旗帜，再配上几朵向日葵，一座简易的“影院麻将房”搭建完毕，休闲氛围直接“拉满”。

有的展台呈现出了硬派越野风。4号场馆深蓝展台中央停放着一台深蓝G318，车身印制着“此生必驾G318”的标语。G318不仅是这辆车的型号，也是热门旅游路线上海—聂拉木公路简称沪聂线的编号。深蓝G318“撞名”G318公路，从车身造型到车型命名都向“318”贴近，呈现出强烈的硬派气质。“深蓝G318兼顾了越野与家用属性，可以是为城市用户提供多一种选择。需要市区通行的时候，它可以很舒适，需要跋山涉水的时候，它可以很硬派。”深蓝展台的销售顾问向顾客介绍道。

有的展台呈现出了科技游戏风。比亚迪在本届车展的室外区域搭建起了智能化街区，将一台腾势N7打造成了“超感游戏车”，试乘用户可以通过手机连接车机畅玩游戏，同时激活音响、氛围灯、空调，在游戏中体验全方位的深度座舱感知氛围。据了解，比亚迪首创汽车专属游戏中心，适配多种游戏手柄，实现所有游戏一站式管理，以提升用户的可玩性和使用乐趣。

有的展台呈现出了城市游乐风。4号场馆一汽奔腾展台围绕一台粉红色涂装的奔腾小马搭建了一个微型的“游乐场”，粉丝、白色相间的灯光与立柱，组成了一台旋转木马，吸引了众多“小孩哥”“小孩姐”的关注。这些品牌通过精心设计的展台场景，表现了各自车型的独特魅力和差异化亮点，也为齐鲁国际车展火爆的现场增添了一抹亮色。

汽车品牌，“卷”起差异化功能

小米创始人雷军曾公开表示，目前汽车行业的“同质化”现象已经十分严重。一款汽车产品想要在庞大的产品阵列中脱颖而出，车企势必要拿出市场定位更加精准、用户画像更加准确的产品，汽车的功能也要具备相当程度的差异化。

在本届齐鲁国际车展上，这种汽车之间彼此的差异化有了进一步体现。往往同样产品类型、同样价格区间的汽车之间，也存在着细微的差别。车展一个个“争奇斗艳”的场景背后，正是一辆辆汽车差异化的功能支持。

在打造自驾氛围方面，越野车型有着先天优势。1号场馆iCAR汽车展台，新亮相的iCAR 03T吸引了众多消费者围观。iCAR汽车销售顾问表示，iCAR 03T在13.98万元-14.98万元的官方指导价基础上，全系标配L2 高阶智能驾驶辅助，前后双电机峰值功率可达205kW，同时搭载了1.6吨的拖挂牵引资质和3.3kW外放电功能，可以为顾客露营、越野提供便利。

“iCAR 03T这辆车非常有意思，首先它十几万的定价不算很贵，同时它还是‘方盒子’造型，又兼具了家用和越野，还配备了智驾。在十五万级的价格区间里，它算得上是独一档。”一位逛展顾客分享道。

奔腾小马、奇瑞QQ冰淇淋、江淮钇为3、长安“糯玉米”等微型车在城市代步领域展开了激烈竞争。据奔腾小马的销售顾问介绍，奔腾小马新车售价2.69万-3.19万元，CLTC工况续航分别为122km和170km，全系标配坡道辅助、倒车雷达、主驾安全气囊、APP远程控车、蓝牙等配置。据介绍，奔腾小马有着品牌、安全、驾乘等方面优势。“作为一款A00级的微型车，奔腾小马有着极强的城市通过性和泊车便利性，无论是市区通勤还是短途旅行都可以胜任。”

智能座舱、智能驾驶更是许多新车型比拼的重点领域。一个明显趋势是，高阶智驾的车型价格出现了进一步下探。以小鹏M03为代表的多个车型，将高阶智驾的车型价格“打”到了15万以内。

一辆车，一种生活方式

一位齐鲁国际车展组委会官方人员表示，多样化的展台不仅仅是车辆的展示空间，更是品牌倡导的生活方式和场景的展现，通过模拟真实或想象中的生活场景，品牌能够更直观地传达其产品的使用场景和价值。

汇景咨询发布的《2024年春季齐鲁国际车展消费者调研报告》显示，家庭结构变化、日常出行便利、携宠出行所带来的需求居消费者购车原因高位。记者观察发现，在第50届齐鲁国际车展现场，这一趋势依旧明显。不少家庭用户希望用汽车的特定功能来改善生活细节、改进生活方式，“宠物友好”也成了一些新车的卖点。例如极氪汽车新款SUV车型极氪7X配备的宠物模式可以在主人离车的情况下维持车内温度，保证宠物的舒适与安全，引起了许多顾客的询问。

5号场馆理想汽车的展台，许多消费者都是携家带口、全家出动。前来逛展的刘女士表示，她选择理想汽车的原因在于理想汽车官方商城推出了适配车身的充气床垫，可以在车内提供较为宽敞的睡眠、休息空间。“我家里已经有了一辆特斯拉Model 3，我现在每天中午都会把后排放平，在车里午睡。这次来是想增购一台理想L7，让我老公也能在中午享受高质量的休息。我们一家人出去玩的时候，也可以让孩子在车里睡会觉。”刘女士说。

选购越野车就一定会频繁地跋山涉水吗？逛展顾客对这个问题有着不同的答案。有的顾客是狂热的越野爱好者，买车必须选择功能完善、动力强劲的越野车型。也有相当一部分受访者表示，选购越野车型后不一定频繁去越野，只是为生活提供更多的选择性。

“我这次来逛齐鲁国际车展就是想选购一台‘方盒子’作为家庭的第三台车，出门自驾、露营的时候开。”在1号场馆北汽展台，来自历下区的刘先生和妻子体验了BJ60雷霆的驾驶舱空间之后，又坐到后排感受了一下后排空间。“我今年五十多岁，还没退休，时间上相对比较有限，买了越野车之后一年到头可能也跑不了几趟长途。但是手头没有一台越野车总觉得不踏实，没有说走就走的底气。”

（大众新闻·齐鲁壹点 张雪 鹿青松）