都市车界|马斯克评论捷豹新LOGO：还卖车吗？

大众新闻·齐鲁壹点 张雪

11月19日，捷豹正式发布全新品牌标志，宣告迈入品牌新纪元。据了解，全新的捷豹品牌VI设计包括三个款式，分别为新的“美洲豹跳跃动作”、新的“Jaguar英文字母LOGO”以及新的“Jr字母结合徽章”。至此，捷豹品牌完成焕新，品牌焕新后将从豪华品牌定位转为奢华品牌，与劳斯莱斯、宾利、保时捷等品牌竞争，品牌焕新后首款车型将会在12月3日正式发布。新的“美洲豹”采用16条横杠作为背景，模仿了老款捷豹机盖上的装饰，而新的“Jaguar英文字母LOGO”则以金色色调呈现，背景为水平方向的长方形。至于徽章，是由大写J和小写r组成，整体同样以金色为主。捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）表示：“全新品牌标志重现捷豹的精髓，一种独一无二、无所畏惧的品牌价值观，它将让曾经认同捷豹文化的客户，与当代客户跨越时空产生共鸣。同时，我们正努力打造面向未来的捷豹，为客户带来无可复制、且不断丰富的豪华出行生活体验。”不过，这种转变似乎并没有得到市场的积极响应。在捷豹公布新LOGO宣传片后，特斯拉CEO马斯克在捷豹品牌底下评论称，“你还卖车吗？”。换句话说，捷豹新LOGO宣传片内容过于抽象，难以理解，无法与捷豹品牌的文化挂钩，产生这种疑虑也是在所难免的。至于捷豹新LOGO宣传片，其实也很好理解，就是为了提升自己的品牌定位，从豪华品牌转为奢华品牌，与劳斯莱斯、宾利、保时捷等品牌竞争。早在2021年，捷豹路虎就发布了“重塑未来”战略，旨在加速品牌电动化转型。其中提到，捷豹品牌在2025年之前不会再推出任何全新车型，专注向超豪华纯电动汽车品牌转型，未来将与宾利、阿斯顿·马丁、保时捷等品牌看齐。据了解，捷豹将于12月3日开幕的迈阿密艺术周上正式发布全新纯电车型，新车定价将会在13万美元以上，竞争对手也将瞄准保时捷、玛莎拉蒂等。从已曝光的路试谍照来看，可以看到前脸采用捷豹家族式的格栅造型，两侧大灯采用扁平化设计，下包围处则拥有非常运动风格的进气口设计，其真实面目令人期待。从侧面轮廓来看，新车有用非常狭长的前舱盖，尾部采用溜背式线条，风格类似于ShootingBrake与GrandTour的结合体。另外，新车还将会配备大尺寸轮圈以及隐藏式门把手设计等等，充电接口则布置在测试车右侧前翼子板处。在这个快速变化的时代，品牌的形象和定位需要不断地更新和调整。捷豹新LOGO和品牌转型，是背后是心酸和无奈，也是能否进入下一个百年的关键。当然，捷豹品牌敢于突破传统，追求创新的勇气确实值得肯定，但其本身在豪华品牌市场表现就难有亮点，突然转向奢华品牌市场又能否得到认可，毕竟品牌形象的建立不是一朝一夕的事情，它需要时间和消费者的认同。另外，在电动汽车的核心技术竞争日益激烈，捷豹能否在电池技术、智能驾驶等方面取得突破，也是其电动化转型成功的关键。