消费降级背景下：雪糕刺客如何具备“口红效应”？(2)

在高端白酒领域，有时候给亲近的长辈送礼，往往并不是价格 越高越好，这其中不克不及 简简单 单斟酌 面子的因素。这时候，也可以从养生的角度出发 ，挑选具有养生功能 的保健酒，保健酒同样也是高端白酒企业在重点存眷 的一个细分。比如 五粮液(000858)的黄金酒，泸州老窖(000568)的酝酿等等。

从纯真 存眷 高端消费者阶层 的消费能力因素到寻找兴趣、身份、认同感等消费者的多维度横切面，未来企业能否做好理念赋能、成为一个“斜杠品牌”，可以说是品牌高端升级，产品 高端订价 胜负的症结 。

科特勒先生曾经说过:消费需求=支付能力+购买 意愿。企业打造中高端品牌以及中高端产品 ，习惯性聚焦于中高端消费群体，也就是加倍 考量消费者的支付能力，往往容易疏忽 购买 意韵喔