从旅游“种草”到旅游消费，小红书能否跨出内容社区的“围墙”？
“十里堡的山桃花有部门开了。”3月初，小李在小红书上看到这条条记后，随手将它转发到了拍照群里。在世人赞叹本年花期之早的同时，比花开速率更快的是动静撒播的速率。
景点现场与条记描写截然不同，“在网红和偕行之间的夹缝中摁快门”
作为“网红”景点，十里堡的山桃花每年春季城市引来存眷和打卡高潮。借助小红书、抖音等媒体平台，本年花开的动静敏捷发酵，前来赏花的旅客摩肩接踵，以至于三天后小李带着模特打卡回来，第一句话就是“在网红和偕行之间的夹缝中摁快门”，并发了个“裂开”的心情。
跟着十里堡的人群进入“下饺子”状态，网友开始自发探求人少的更换所在，由此催生出更多诸如“别去十里堡了，这里人少景美”等问题的条记和视频，新一轮的撒播由此开始。譬喻位于金台路地铁站四面的一处山桃花着花所在，最近成了新宠，新京报贝壳财经记者也按照条记指引前去该地。
达到后，新京报贝壳财经记者发明，现场的环境与条记中宣传的“人少”截然不同，不只旅客络绎一直，光泽好的处所还必要列队照相。山桃花栽培得也较为分手，只有少数角度才气拍出条记中花开绵延成片的结果。
记者在现场随机采访了数名旅客，大都都暗示本身是在小红书等平台上获知动静后前来，尚有一位旅客是在伴侣圈刷到他人分享。一位喜欢照相的旅客暗示，一年四序城市存眷各交际媒体平台上的网红打卡地。当被问及在这些平台呈现前怎样得到相干信息时，这名旅客思索了一会儿说：“也许就是去旅游可能逛公园的时辰拍拍，必定不像此刻能来这里拍。”
旅游需求本性化，旅客获守信息的渠道迭代变迁加速
从十里堡山桃花的爆火到旅客的自述，景点、旅客与交际媒体平台已组成了相辅相成的相关。
北京连系大学旅游学院旅游筹划与成长研究院研究员张金山暗示，在移动互联海潮之前，影响旅客出行的前言经验了报纸杂志、户外告白、电台广播、电视以及互联网的迭代变迁。进入移动互联期间后，移动互联装备以智妙手机为主导，旅客获守信息的渠道迭代变迁速率加速，背后缘故起因即是基于贸易或运营模式的快速变迁。
基于小红书的“种草（即看到感乐趣的景点先容便将其列入出行方针中，像种草机一样处处种草）”特征，旅游在满意斲丧者出行需求方面的重要性日渐凸显。“跟着90后及00后成为旅游市场的生力军，旅游需求变得越发本性化，满意平凡化旅游需求的前言难以顺应十分本性化的旅游需求。”张金山暗示，“本性化旅游需求出格依靠口碑和小圈层，抖音网红切身经验的直播提供更轻易被信赖的信息。另外，凭证长尾理论，这些本性化的需求是越发细长的长尾，小红书是基于用户出产内容的平台，在荟萃这些细长长尾需求方面是高效的。”
数据表现，本年春节，小红书上旅游条记的宣布量同比增添近70%，较2022年国庆增添近20%。而在2019年，旅游出行相干内容便已成为小红书增速最快的品类。2020年，小红书用户整年条记宣布数目中，民宿同比增添高出500%。
定位内容社区，小红书尚未成为重要旅游分销平台
尽量今朝小红书已成为旅游斲丧者重要的分享平台，但在贸易化转化方面，小红书却始终举措不大。
新京报贝壳财经记者发明，尽量今朝已有多家旅游企业、景区景点入驻小红书，但个中不少账号都未开通电商页面。以北京景区为例，今朝小红书已进驻有古北水镇、北京欢悦谷、北京举世度假区等内地多家知名景区，但这些账号至今都没有上线店肆页面，也并未引入门票渠道，各景区账号依然以“种草”条记为主。观光社也有诸如中青旅(600138)、众信旅游(002707)、广之旅等入驻，也未上线店肆页面。旅馆方面，麗枫旅馆、首旅如家等团体虽有入驻，同样没有引入预订渠道。个中，亚朵固然拥有店肆和商品进口，但店肆点开后只有“A.T.House隆重开业”的宣传图，商品页面一片空缺。希尔顿等旅馆则呈现各地旅馆“各不相谋”的环境，每家旅馆都拥有各自的账号，如三亚希尔顿花圃旅馆、金茂三亚亚龙湾希尔顿旅馆等，未上线预订渠道。
另一方面，企业和景区宣布的“种草”条记，热度每每不及其他用户。在小红书上搜刮“长隆欢悦天下”后按热度排序，热度最高的是一位旅客去长隆嬉戏时赶上暴雨的视频，点赞9.1万，长隆官方账号热度最高的条记点赞为1.5万，未能进入前十名。北京欢悦谷官方账号宣布的条记中，最高的点赞数为910；搜刮“北京欢悦谷”，热度排名最高的条记点赞为5.6万，北京欢悦谷官方账号的条记未能进入热度前100名。
另外，新京报贝壳财经记者留意到，因为小红书应承用户同名，因此尽量已给以企颐魅账号末端认证标志，依然有不少企业都必要在主页和先容中夸大“是官方”。譬喻北京欢悦谷乃至将小红书头像也写上“官方账号”四字，以与在搜刮功效中紧随厥后的另一“北京欢悦谷”区别开。尚有旅游从颐魅者告急称，小红书上有账号盗用其照片、侵权其公司品牌名称，举报却没有效处。
“从旅游业的角度出发，小红书今朝并没有成为一个重要的分销平台。小红书是内容社区，充斥着大量的平凡用户，通过条记分享来‘种草’‘拔草’，而这些平凡用户更多是引流，很难本身贩卖旅游产物。”财富经济咨询机构景鉴智库首创人周鸣岐暗示。
同时，出于旅游体验的非凡性，旅游企业和景区难以在条记撒播中充实验展。周鸣岐暗示：“平凡用户有撒播分享的欲望，可以去各类处所打卡、分享，宣布各类差异的内容，来满意其他人的好奇和追求新事物的刺激。但景区号等只能天天都发统一个处所，久而久之就失去了新颖感，天然不会有人存眷。”
机关直播电商，贸易化与社区气氛共存成困难
不外，小红书在旅游规模的实行仍在推进。据企查查信息，客岁7月，璞真乡里（上海）旅游文化有限公司创立，由小红书科技有限公司100%持股。策划范畴包括观光社处事网点旅游招徕、咨询处事；票务署理处事；休闲参观勾当；露营地处事；游览景区打点；游乐土处事；公园、景区小型办法娱乐勾当等。
2020年4月，小红书不只与湖州市文化广电旅游局联手推出两条旅游线路，还与民宿公寓打点体系“订单来了”告竣相助；7月，小红书公布与民宿预订平台“小猪”相助，用户可在平台社区内完成攻略查找、民宿预订闭环。
另外，有业内人士直言，小红书的贩卖转化并不如外界想象那样高，许多年青人把小红书当成信息得到平台，在小红书“种草”，到其他平台斲丧成为常态。以亚朵团体为例，尽量亚朵官方账号的店肆页面尚未正式运营，但团体旗下糊口方法品牌“亚朵星球”小红书账号的店肆和商品页面均运营正常，销量最高的影象枕表现销量已达160。而在“亚朵星球”的抖音官方旗舰店，销量最高的影象枕表现已售7.5万件，两个平台销量差距明明。