从旅游“种草”到旅游消费，小红书能否跨出内容社区的“围墙”？(2)

周鸣岐暗示：“相较于抖音，小红书在贸易化方面步子较慢。小红册本可以试探出一个有别于抖音的新模式，通过条纪录现流量变现。景区或旅馆进驻后，着实不必要太多人存眷官方，反而必要平台来做一个闭环，好比在热点条记下方自动天生一个链接，作为企业旗舰店的导流进口，这个技能难度着实不大，但必要较全面的计谋性贸易机关。”

整体贸易化方面，小红书也于克日迈出了新步骤。据《晚点LatePost》报道，小红书将把直播营业由社区部旗下二级部分的营业组晋升为独立部分，同一打点直播内容与直播电商等营业。新部分认真人也是小红书社区生态认真人。

然而，贸易化与社区气氛怎样共存还是题目。上述业内人士指出，小红书的“种草”，从某种角度也可以界说为糊口方法教诲，可是由于品牌自己的入局，这种糊口方法教诲更像是品牌的软文宣布平台，失去了当初斲丧者分享概念和体验的味道。“斲丧者可以信托伴侣的分享去购物，但很难由于看了品牌的软告白去购物，出格是今朝大部门小红书用户都很清晰，他们看到的，都是全心计划具有贸易目标的内容。失去了观众，最后都是演员在自娱自乐，这是小红书将来的最大风险。”

新京报记者也就此扣问了部门小红书用户，当被问及是否乐意在本身的条记中插入商品链接或为商品导流时，有部门用户暗示阻挡，以为本身的条记是纯真的分享，不应受到企业“钳制”，也有人担忧平台贸易化后无法宣布客观真实的“避雷”信息。尚有部门用户暗示了接待，条件是“假如平台给提成”。

新京报贝壳财经记者 郑艺佳