“网文IP热”现象的背后
当通俗文学遇上互联网
“网文IP热”现象的背后
【全球 视野】
近年来，在网络技巧 飞速成长 的影响下，文学的存在形态与表意方法 在全球范围 内都开端 产生 深刻厘革 。与传统文学收敛之势相比，网络文学正逐渐成为现代 文学的重要表示 形态之一。
网络文学IP如今在国际文娱市场上异常抢手，成长 势头强劲。一些以网文IP改编的影视剧、动漫、游戏等文化产品 频频涌现 在民众 的视野中，网文IP周边的衍生品也层出不穷，真正实现了热度、收益的双丰产 。像《电车男》(日本)《那小子真帅》(韩国)《刀剑神域》(日本)等作品不只 赢得了列国 不雅 众的一致好评，还创造 了巨额的商业利润，真正实现了“1+1>2”的效应。互联网对民众 传媒的影响至深，如何从流传 学的角度来懂得 这一现象关系着互联网阅读的未来。
1、互联网流传 ：这么近那么远
随着网络的深度介入，文学的创作方法 产生 了根天性 的变更 ，其流传 方法 也更趋便捷化、人性化。互联网似乎在一夜之间拆除了流传 的所有物理屏障，以全新的数字化面孔诠释着人类的精力 世界。
一是网络文学流传 笼罩 面广。当前互联网已经成为人们生活中弗成 或缺的一部分 ，网络会议、网络购物、网络直播、网络教导 等都已经深度渗透到经济、社会、人际交往 等方方面面。触网而生的网络文学则充分 应用 了网络流传 笼罩 面广的这一属性，使读者数量及阅读量均达到 了传统文学所无法对比的一个量级。
二是网络文学流传 天涯比邻。从一般意义上讲，“近”与“远”相对，是指事物之间的空间距离。在网络时代，“近”则是一个心理层面的概念，社交网络里的石友 也许咫尺天涯但却关系亲密、很“近”，近邻 的邻居也许触手可及但却关系生疏、很“远”。网络文学的读者已经不再是作者写作时想象的对象了，他们已经成为随时可以通过网络文学作品倾诉心声，通过论坛互动对话的知心石友 。而网络文学作品也随着无数个别 的介入 与创造 ，其审美标准 也日渐富厚 起来，题材、载体、形式也逐渐多样化，为作者和读者都提供了一个更为广阔 的文学交往 空间。
三是网络文学流传 瞬间抵达。网络流传 的速度异常 之快，通常是以“分秒”盘算 ，信息的瞬时直达，能够将读者与网络文学作品随时随地慎密 相连，带给人们一种“沉浸式的体验”。与此同时，在网络文学作品中，人们不仅可以流传 文字，还可以流传 声音、图片、影像等多种信息形式，这些信息形式可以更为富厚 、形象、生动地涌现 出网络文学的文本。网络文学已不再是一种“延迟享受”，而是一种“即时消费”，文学作品从此能够瞬间通达人心、恢宏道义。
总之，网络为文学的流传 提供了全新的体验场景和技巧 支撑，尽管技巧 对于创造 一个光辉 的文学时期不克不及 起抉择 性作用，但它却为文学作品的流传 拓宽了路径、立异 了方法 。正是在这种优越 的成长 生态中，文学回归民间，并日益成为人们精力 文化生活中的重要组成部分 。
一般来说，“网络文学”是指以互联网为流传 载体和展示媒介的，借助超文本链接和多媒体等手段演绎、涌现 的文学作品、类文学文本或是含有部分 文学元素的网络艺术品。“IP”则是英文(Intellectual Property)的缩写，直译为知识产权，泛指权利人对于自己创作的智慧成果 所享有的占有权、使用权、收益权等权能。而“网络文学IP”是指以网络文学文本为基本 ，运用网络文学自带的粉丝黏性，在文化家当 领域的上下游开拓产品 的版权。
“网络文学IP热”俨然成为一种全新的民众 文化现象，而当我们开端 谈论这一现象时，约翰·费斯克(John Fiske，1939—2021)一定是一个绕不开的人物。他是现代 英美学术界颇具影响力的民众 文化理论家之一，是美国威斯康星大学的流传 学传授 ，被誉为流行文化研究的首创 人。约翰·费斯克的理论深受英国伯明翰学派斯图亚特·霍尔和戴维·莫利等人的影响，不只 转变 了对民众 文化研究的思维路径，还进一步富厚 成长 了民众 文化的理论。其代表性著作有《懂得 民众 文化》《解读民众 文化》《流传 研究导论》《症结 概念：流传 与文化研究辞典》等，我们可以从他的民众 文化理论入手试析当前的“网络文学IP热”这一现象。
2、网文时代：从喜好者到创作者
约翰·费斯克在《症结 概念：流传 与文化研究词典 》中指出，文本是由各类 表述性符号组成的、具有一定物质形态的讯息，其内涵与意义往往是由讯息的发送者或吸收 者所抉择 的。
费斯克认为，从文本的构造 来看，文本内部应是松散的且存在一些大的裂缝 足以从中创造 出新的文原来 ；从文本的功能 来看，文本应是意义和快活 的唤起者，而不该 是承载意义和快活 的容器；从文本的价值来看，在文本的符号体系中读者应该能够解读出不合 层面的价值和意义。
基于以上懂得 ，费斯克认为，民众 文化的文本不该 是“铁板一块”，而应是“生产者式文本”。也就是说文本自己 要具有多义性、开放性等特征，并且 能够成为民众 进行创作和意义再生产的新空间，无论是作者照样 读者都可以依照自身的配景 、阅历 、意图等因素在文本中生产出相符 自身需要的意义和价值。而“网络文学IP热”的原因之一就在于其文本“共创”的方法 ，这与费斯克“生产者式文本”的理论内核是一致的。
在纸质书时代，“被窝儿”里看武侠是许多 人的配合 回想 ，而在当下，阅读已不再缄默沉静 ，读者更愿意去表达、去讨论、去介入 、去创作。一些读者不只 热衷于“网站追更、催更”、还热衷于“评论区介入 讨论故事情节”，许多读者也从文学喜好者转变为文学创作者。一些知名的网络作家如中野独人(日本)、可爱淘(韩国)等也都是由读者转换而来的。由此可见，“社交共读”“粉丝共创”已经成为网文IP文本创作的一个突出特征。而在这一历程 中，作者与读者并没有明确的划分，读者可以通过网站或社交媒体平台直接介入 到网文IP文本的创作中，一些虚拟书友圈、角色 圈、兴趣圈等垂直用户社区也在各大平台持续 孵化中。这种共创的方法 不仅可以带给作者更多的创作灵感，也可以充分 满足读者介入 创作的需求。一方面，读者可以与作者就小说中人物性格、文本构造 、写作作风 、语言形式等细节问题进行深入讨论，另一方面，他们还可以就故事的开端 、成长 、热潮 、终局 等具体故事情节进行设计与开拓，共创的形式已经成为网文IP创作历程 中弗成 或缺的环节之一。换言之，在网文IP的创作中，读者已不再是故事的“被动”接收 者，而是故事的“主动”创造 者，逐渐从“生产型受众”转向了“生产型作者”，而在这一历程 中创作的主动权也产生 了倾斜，由原来倾向于“作者”逐步转向了倾向于“读者”，读者也逐渐占据了文本创作的优势并具有了一种“游牧式主体性”的特征。正如费斯克所说，民众 文化的文本不只 是多重矛盾与多种不雅 点角斗的场域，并且 也是“读者式文本”与“作者式文本”两种文本的结合 与统一。
3、读者经济：粉丝群体与符号消费