走心式营销，奇瑞释放不止于车的魅力
疾风知劲草，一家企业的生存能力，在逆境中更能见真章。
最近几年，中国汽车市排场 临芯片供给 缺乏 、疫情重复 侵袭、以及原资料 涨价的重重挑战，在此配景 下，奇瑞汽车交出了一份亮眼造诣 单。
2021年，奇瑞团体 累计销售汽车达到 汗青 性的961,926辆，同比增长31.7%。并且 “奇瑞速度”持续 多月位居全行业销量增速第一，实现了国内、海外两年夜 市场相互增进 的高质量成长 格局 。
奇瑞汽车为何能在车企厮杀中取得如此强势的增长？
亮眼造诣 背后除了靠着过硬的技巧 ，在酒香也怕巷子深的时代，奇瑞在营销上刷足存在感，为用户打造超出 期待的品牌和营销体验，让更多的声音被外界听到，实现了用户价值的全面提升。
数字营销革故更始 ，奇瑞汽车云上市引爆营销厘革
2020年年初，一场疫情打乱了汽车行业所有流传 节拍 ，耐久 依靠线下营销为主的汽车行业陷入困局。
信息碎片化时代，如何吸引受众注意力，如何做一场有仪式感和吸引力的线上宣布 ？“穷则变，变则通”，奇瑞给出了自己的解题思路：主动出击，打破传统消费场景，探索全新线上营销模式。
2020年3月奇瑞摒弃了由主机厂“打包”制作和放送的直播形式的老例 做法，开端 构建矩阵式的流传 构造，试水“云上市”宣布 会。“云上市”中，奇瑞有意识的淡化品牌主体身份，将宣布 会的主体身份“交权”给汽车媒体、当红主播和销售员。
事实证明，这种流传 确实效果更佳，全网不雅 看量超千万，单个平台在线热聊3万+，话题互动量破亿，胜利 引发全网热议。
试水的胜利 首创 可被复制的胜利 模式，2022年，奇瑞汽车结合 快手等头部流量媒体平台，打造业内首档现象级汽车直播盛会，全力突破当前困局。5月18日，“冠军之夜，谁与争锋”瑞虎8 PRO新车上市宣布 会于快手上线，宣布 会现场运用三体元素打造星球场景，展现瑞虎8 PRO未来科技感，胜利 打造行业首场沉浸式带货直播。
瑞虎8PRO上市直播现场
直播中，奇瑞结合 快手共享直播信号源，共建全网矩阵，首次支持200+经销商与160余家新闻、科技、汽车等媒体平台同时在线同步直播，同时，四位头部快手汽车达人坐镇四年夜 秀场，现场连麦展示冠军家族车型各自特点，高频触达品牌私域流量池，配合 打造行业级直播盛事。
奇瑞创造 性结合 各圈层特点，施展 各媒体平台独有的优势，赐与 内容创造 者最年夜 的自由度，各平台可自由设计直播流程和沟通场景，不设限地选择嘉宾与主持，于是，人人都是上市直播者，家家媒体都化身工程师。
全员联动的“云上市”，应用 人气高的主播个别 、创作自由度高的内容、用户基数年夜 的新兴直播平台，创造 出最年夜 水平 上信息互动，首创 了行业内首个千人千面场景化的全平台矩阵上市，让消费者与品牌之间的沟通有了更多可能，更易与客户携手树立 起共生信任的关系。
据统计，瑞虎8pro上市当晚，快手运动 曝光1.01亿+次，直播场不雅 1548万+人次，收获6081单，官方增粉24.9+，实时全国人气榜最高第21名，省级人气榜最高第一名，胜利 引发全网热议。
于此同时，奇瑞还积极与格力、小度、科年夜 讯飞、OPPO、京东京造、ASUS（华硕）等打造“近未来科技生活联盟”，首创 科技联盟直播盛典开播、5亿红包年夜 派送等一系列营销模式的立异 ，打响将单一产品 宣布 升维到品销合一的系统性营销战役。
科技联盟直播盛典
跨界营销创意频出，奇瑞汽车核心 价值精准传递
基于对新消费群体、新营销形态的洞察，奇瑞以开辟 性的格局 和视野，在行业内立异 性的进行了各类跨界的合作模式探索，为千万用户打造出可以无限延展的品牌空间，持续 带来超乎汽车品牌的产品 和办事 之外的价值。
在2021年双十一消费狂欢中，奇瑞联手国潮品牌——鸿星尔克、汇源、漫步者，通过构建奇特 国潮流 生态圈，与新一代消费者进行同频共振的良性对话，一起兑现“国潮”热爱。
除了国潮互动如火如荼，奇瑞还跨界“出圈”引领时尚。本年 ，瑞虎8 PRO跨界结合 热门科幻IP《三体》推出“三体科技探索座驾”，以科幻文化理念与用户一同突破日常生活的思维框架，并为奇瑞品牌加载年轻化、科技化新标签，让人们发明 奇瑞品牌在成熟稳重的同时，也有年轻时尚的一面，令跨界营销立异 成为奇瑞品牌向上途径 上显著的特征。
互联网时代，以用户为核心 的思想被频频提及，而打造用户型企业的重要途径之一，就是让消费者介入 到品牌和产品 的整个生命周期中来。
2022年4月，奇瑞有一场特殊的投票正在揭秘。“欧萌达”从成千上万的命名规划中脱颖而出，新世代潮跑SUV OMODA 5中文名正式命名为“欧萌达”。
作为奇瑞年轻化和全球化新阶段的发端 力作，OMODA 5在研发之初就秉承用户思维，面向全球用户调研，将他们的建议融入产品 设计，同时OMODA 5深谙新世代年轻人喜欢新奇事物、新鲜玩法的心理，新车持续 践行“以用户为中心”的品牌理念，通过全球命名的共创玩法吸引全球30多个国度 的新世代年轻人的踊跃介入 ，掀起一场与全球新世代年轻人联动的破圈狂欢。据悉，OMODA 5还将与潮牌联动，持续 深耕“年轻市场”辐射更多全球新世代年轻人，将OMODA打造成专属奇瑞的“超等 IP”。
