走心式营销，奇瑞释放不止于车的魅力(2)

奇瑞汽车在跨界营销中，并非是让用户简单 的在外圈围不雅 ，而是真正让用户介入 到体验营销、内容产出傍边 去，奇瑞汽车的每一次跨界营销运动 都十分强挪用 户的直接介入 感，也只有用户的亲身介入 体验，才可能把车企想传递的品牌理念传递给更多的人，能力 真正领略到奇瑞想要传递给用户的理念和价值。

用情绪联络 用户，立异 互动直播走心圈粉

在竞争激烈 的当下，与用户深度沟通，树立 情感衔接 ，成为奇瑞品牌的发力点。由于社会压力及疫情限制，让诗和远方成为了当下民众的精力 出口。奇瑞抓住用户盼望 出走，盼望 旅行的情绪痛点，开展了虎行中国——遇见最美西藏120小时不间断直播运动 。

此次直播与以往不合 ，瑞虎8冠军家族的参加 为直播注入旅行的澎湃动力，聚焦时下盼望 旅行的向往 ，让疫情封控中倍感苦闷的人们，透过直播领略这一路的广阔 山河，点亮人们对美好和希望的向往 。

走心式营销带来的反馈是可不雅 的，120小时不间断直播收官时，收看直播总人数137万+，同时在线人数2.8万+，奇瑞汽车抖音官方账号粉丝胜利 突破100万。

此次直播挑战将场景与产品 、情绪结合 起来，用西藏自然美景与人文风情为用户树立 起一个美好未来的愿景，在这一历程 中，奇瑞以“醉翁之意不在酒”的方法 ，看似不“卖”车，实则一切围绕卖点和诉求点展开，精准传递瑞虎8冠军家族的产品 实力才是真正目的。而有车有美景的直播中，粉丝又可通过互动更好转达 自己的不雅 点，最年夜 限度获得广年夜 粉丝的共鸣 ，并将情感共鸣 引流到线下真实驾驶场景中，实现产品 种草。

近些年，奇瑞积极转变营销理念，以数字营销、用户共创、跨界结合 等年轻人更容易接收 的趣味化营销方法 ，逐步“种草”当下年轻用户心智；以场景化营销、体验式营销，情感和文化营销等途径，逐步与用户树立 更亲密的情感价值链接。真正从用户思维出发 ，让产品 的优势更好的被用户感知，技巧 奇瑞标签之下，一个全新的奇瑞跃然纸上。