北 汽车新闻 汽全新品牌BEIJING正式发布 首款ILLUMINATE概念车同
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图白昊天 文白昊天
[搜狐汽车·E电园]10月15日，在北京中华)世纪坛，北汽集团将旗下的北汽绅宝与北汽新能源进行整合，共同推出了全新品牌——BEIJING，与此同时发布了全新LOGO，并宣布将对双方的营销体系进行整合。同时，全新ILLUMINATE概念车)也正式亮相，新车定位为一款SUV车型，新车代表着BEIJING新品牌新设计的开始。
[ · 新品牌BEIJING 从哪里来？ 为什么北京汽车和北汽新能源一起推出了新品牌？ ]
此次北汽绅宝与北汽新能源共同推出的BEIJING品牌设计独特。BEIJING品牌采用全新字母拼音作为LOGO，官方表示：BEIJING品牌将采用数字字体，代表着品牌将坚持电动化、智能化为基础。在设计方面，“B”字母不封口、“G”字母不甩尾，寓意着BEIJING品牌“开放心胸、不拘一格”，是一款面向年轻人品牌。
那么北京汽车和北汽新能源在新品牌设立、营销业务整合上又有什么样的规划呢？首先，北汽官方表示：新品牌的设立是为了针对市场不断扩大的90、95后的年轻消费群体进行产品设计，同时也是为了践行北汽集团“高、新、特”的发展战略打造的中高端品牌。据悉，新品牌将承担更加前卫、开放的设计理念，并将北汽集团更加核心的技术与科技投入到产品设计中。
另一方面，BEIJING品牌建立的同时，北京汽车与北汽新能源的营销体系也将进行整合。北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋曾在今年成都车展上表示：“北汽自主品牌营销业务整合是大势所趋。”不避讳地讲，此次两方营销渠道的整合或许与北京汽车的营收状况有关。
[ · 销量不振 北汽绅宝“压力山大”]
此前，汽车新闻北汽集团旗下的自主品牌曾有几大板块，分别是北京汽车(包括北京越野、绅宝)、北汽新能源、昌河和威旺品牌。但从去年开始，北汽已先后调整了旗下的自主品牌，退出威旺业务，让北汽越野正式独立。这一系列的行动意味着北汽集团正在推行“精英计划”，业务表现不好的品牌正逐步退出舞台。此前，北京汽车旗下的北汽绅宝曾创造过超越20万台的惊人战绩。
但随着产品力的不足，北汽绅宝的销量一路下滑，公司2016年销量为22.5万辆；2017年销量下滑超过50%，仅为10.5万辆；而2018年，全年销量仅7万辆。下滑的颓势难以避免，北汽绅宝积累的经销商也开始逐步流失。转型之势，汽车新闻在所难免。
[ · 销量夺冠 北汽新能源 “表现优异”]
但另一方面，同为北汽集团旗下的自主品牌北汽新能源表现则十分优异。作为最早推出纯电动车的一批车企，北汽新能源在新能源产品方面积累了大量的经验。虽然最早的一批产品有一些瑕疵，但是随着EU5、EX系列等新产品亮相，凭借着优异的续航稳定性，也得到了不少消费者的认可。根据乘联会统计，EU)系列凭借74000台的销量，成为了2019年1-9月累计销量冠军。
但北汽新能源在销售渠道与销售网方面还有提升空间，在与诸如比亚迪、吉利等新能源车巨头相比，其影响力更集中在北方。如果想要拓展其销售渠道，还需要更多努力与支持。
[ · 取长补短 共建全新销售网络 ]
北汽绅宝作为北汽集团曾寄予厚望的中高端品牌，其销售网络建设、品牌建设都积累了不少的经验。所以从战略角度看，北汽绅宝与北汽新能源的销售网络合并，取长补短，对于双方来说都是一个很好的发展机会。至于北汽绅宝是否会像网上说的，停售、被并入北汽新能源，还需要等待更多的官方消息。
最后，BEIJING 品牌还推出了全新ILLUMINATE概念车。新车前脸周边采用大尺寸倒梯形镀铬格栅，看上去冲击力十足，与其贯通式前大灯组相匹配再次提升视觉冲击力，在加上发动机舱隆起的两道线条，让该车车头区域张力十足。
车尾部分的设计也十分炫酷，贯穿式尾灯组与横幅镀铬装饰相结合，在拉宽视觉宽度的同时，还与前大灯组相互呼应的，提升了该车的整体品质感。
内饰方面，ILLUMINATE概念车采用了极具科幻的设计风格，汽车新闻平底三辐式多功能方向盘配合贯穿式中控大屏，让新车看上去十分时尚。同时，全新造型的挡把，也提升了该车整体质感。
动力方面暂时还未透露其具体配置，但根据此前曝光的信息显示，该车或将搭载6速手动变速箱或自动变速箱供消费者选择。
总结：北汽集团全新品牌BEIJING此次亮相，表达出了北汽集团对未来发展的态度——贴近年轻人、紧跟时代潮流。从日常一些财报分析中，我们能注意到北汽集团旗下公司会时而爆出一些经营不善的消息。但自2019年来，北汽新能源不断推出续航稳健的产品、发展品牌向上的战略，将平均车价提升了3万元，可以看出北汽集团也在不断调整自己的步伐，而非固步自封；再加上此次新品牌、新LOGO的推出，销售渠道的整合，我们有理由期待更好的BEIJING产品的出现。